Se estima mucho a Bomberos

Es la más valorada

Arriba de la Coca-Cola, Nestlé, Teletón, Savory, Nido, Adidas, Soprole…

En definitiva, Bomberos está a la cabeza como la marca más valorada por los chilenos entre las 1.200 estudiadas.

“No es una sorpresa, porque siempre está arriba en el ránking. Se le estima mucho, la gente le tiene cariño”, dice Carolina Altschwager.

“Las instituciones de beneficencia tiene buena posición en su valoración de marca”, acota.

-¿Pero por qué es más valorada que el resto?

-Hay una cosa cotidiana, de cercanía fuerte. La gente ha crecido con Bomberos, está ahí siempre. Hay sentimientos históricos con la gente.

Tarjeta Bip quedó sin cabeza

Renunció presidente del A.F.T.

El Administrador Financiero de Transantiago (AFT) se quedó sin su máximo ejecutivo, luego que ayer José Luis Mena presentara su renuncia a la presidencia del directorio del consorcio bancario que administra la tarjeta BIP. Mena representaba al BancoEstado en el AFT y fue esta institución la que le pidió que saliera del directorio, según se informó.

La renuncia se produce un día después de que el BancoEstado entregara a la Cámara de Diputados un estudio que realizó en enero donde mostraba que la tecnología que Sonda debía instalar en los buses no estaría lista para el 10 de febrero.

Transantiago tiene cero valor: hay que pensar en una nueva marca

Carolina Altschwager, directora de The Lab Young & Rubicam

S onaba bonito: Transantiago. Hace dos años, en el 2005, cuando era la promesa de revolución y modernidad el transporte público de la Región Metropolitana esa marca fue bien acogida por el ciudadano. Hoy, dos años después, es una de las más despreciadas por la gente.

“Está desgastada, valía más cuando no existía”, afirma Carolina Altschwager, directora de The Lab Young & Rubicam, entidad que realiza cada dos años un estudio sobre valorización de marcas y que fue presentado ayer CasaPiedra en la mesa redonda del Círculo de Márketing de Icare: “El Valor de las Marcas” .

Fueron 1.200 marcas globales y locales sometidas al juicio de más de 2.500 personas sobre la base de cuatro pilares: diferenciación, relevancia, estima y familiaridad.

La más valorada fue la de Bomberos, subiendo dos puestos con respecto a dos años atrás (ver recuadro) y Transantiago fue la que retrocedió más, al lugar 1.141 desde el 689 que ocupó el 2005, cuando el plan de transporte aún era una bonita promesa.

También el rostro de este vilipendiado proyecto, el futbolista Iván Zamorano, perdió bonos como marca: descendió desde el lugar 77 al 334. La valorización de la marca Metro logró aminorar la caída del Transantiago en su conjunto pues su valor sólo retrocedió del puesto 51 al 111.

“Transantiago tiene que redefinir su nombre una vez que empiece a operar mejor. Es una marca manoseada, sujeta a críticas. Se nombra y causa disgusto o la gente la toma para hacer chistes, para bromear con esa marca. Tiene cero valor, definitivamente debe quedar en el olvido y pensar en una nueva marca de transporte”, dijo Altschwager.

-¿Y Zamorano también está liquidado como marca?

-No, yo creo que tiene que volver a aparecer en su ámbito. Ha sido correcto que haya optado por el silencio.

-¿Por qué Metro no es tan castigado?

-Con este ejemplo se ve que el valor de marca es una cuenta corriente. Ayudó que estuviera asociado por mucho tiempo a calidad, confianza y servicio. Además frente a la crisis, Metro reacciona, da la cara. Se vio respondiendo a las necesidades de la gente y eso fue valorado.

En pleno mall hay una clínica con maternidad

Invirtieron diez millones de dólares para remodelar la AvanSalud de Vespucio

El grupo Banmédica, el mismo que maneja la isapre con el mismo nombre y Vida Tres, las clínicas Santa María y Dávila, ahora puso sus fichas en La Florida. Invirtió diez millones de dólares para remodelar el AvanSalud del Mall Plaza Vespucio, amplió el edificio a 15 pisos, con 100 camas, y nació Clínica Vespucio que incluye maternidad.

“Duplicamos el espacio físico y las camas, y a pocas semanas ya estamos con un 80% de ocupación y asistiendo más de cuatro partos diarios. Además, tenemos una urgencia que es la más grande de este sector”, contó Carlos Kubik, gerente general del holding Banmédica y presidente de la clínica.

-¿Cuántas personas aspiran atender en esta clínica anualmente?

-Estamos generando sólo en consultas médicas 250 mil, más de 40 mil atenciones de urgencias y esperamos el próximo año tener más de 6 mil cirugías. Un tercio de nuestros clientes son de Fonasa y dos tercios son de isapres.